Max Kobosil ha annunciato la propria uscita da 44 Label Group, il progetto nato nel 2021 insieme all’Antonioli Group e diventato in pochi anni uno dei casi più interessanti di contaminazione tra musica elettronica e moda. La notizia ha immediatamente acceso il dibattito nella scena techno internazionale, soprattutto tra chi si è chiesto quale sarà il futuro del marchio e del celebre logo “44“.
In realtà, parlare di un vero e proprio addio sarebbe riduttivo. Più che una rottura, si tratta di una riorganizzazione che separa definitivamente le due anime del progetto: quella fashion e quella musicale.
Quando 44 Label Group nasce nel 2021, l’obiettivo non è creare soltanto un’etichetta discografica o un brand di abbigliamento. L’idea di Kobosil è quella di costruire un’identità culturale capace di unire club culture, design, musica e moda sotto un unico linguaggio estetico. Il nome “44” prende ispirazione dal codice postale di Neukölln, il quartiere berlinese dove l’artista è cresciuto, diventando rapidamente un simbolo riconoscibile ben oltre la scena techno.
Grazie alla partnership con l’Antonioli Group, il progetto cresce rapidamente. In pochi anni arrivano quattro sfilate alla Milano Fashion Week Uomo, l’apertura dello store milanese e una forte presenza nel panorama streetwear, con il logo “44” indossato da artisti come Adam Beyer, Anyma, Kevin de Vries, Amelie Lens e molti altri protagonisti della musica elettronica.
Parallelamente, anche la parte musicale si consolida. L’etichetta pubblica produzioni di alcuni dei nomi più interessanti della techno contemporanea, mentre gli eventi firmati “44” diventano appuntamenti sempre più richiesti nei principali club e festival internazionali.
Secondo quanto riportato da WWD, Kobosil ha ora deciso di lasciare la società fondata insieme all’Antonioli Group, che ne assume la piena proprietà. La parte più importante dell’accordo, però, riguarda la divisione dei diritti: il gruppo italiano continuerà a gestire il marchio fashion 44 Label Group, mentre Kobosil manterrà il controllo esclusivo del nome “44” per tutto ciò che riguarda la musica, le pubblicazioni discografiche e gli eventi organizzati nel mondo.
È proprio questo il dettaglio che cambia completamente la lettura della notizia. Non siamo davanti alla scomparsa del progetto “44”, ma alla nascita di due percorsi distinti che continueranno a svilupparsi in parallelo.
Sulle motivazioni della separazione, invece, non sono emersi dettagli particolari. Né Kobosil né Antonioli Group hanno parlato di divergenze o contrasti. Le comunicazioni ufficiali sono state improntate inizialmente al rispetto reciproco, con entrambe le parti che hanno ringraziato per il percorso condiviso e per i risultati raggiunti negli ultimi anni. Tutto lascia intendere una decisione strategica, pensata per permettere a entrambe le realtà di concentrarsi sul proprio sviluppo.
Il futuro del brand seguirà così due direzioni differenti. Antonioli Group continuerà a investire nella crescita della linea di abbigliamento, che ha già annunciato nuove collaborazioni dedicate all’incontro tra musica, moda e arte. Le prossime uscite del brand italiano saranno la terza maglietta della capsule collection “Dissent” realizzata insieme a DJ Tennis e alla sua etichetta Life and Death ed una t-shirt in collaborazione creata con il duo italiano 999999999.
Kobosil, invece, proseguirà il proprio percorso artistico mantenendo il pieno controllo del marchio “44” nel settore musicale. Gli eventi, le pubblicazioni e l’identità sonora costruita negli ultimi anni continueranno quindi sotto la sua direzione creativa, preservando quel legame con la scena techno berlinese che ha reso il progetto riconoscibile fin dalla sua nascita.
Dopo un decennio trascorso tra la residenza al Berghain, le produzioni che hanno segnato l’evoluzione della techno contemporanea e i tour nei principali festival internazionali, questa separazione rappresenta l’inizio di una nuova fase più che la conclusione di una storia. Da una parte continuerà il percorso di 44 Label Group nel mondo della moda; dall’altra Kobosil porterà avanti l’universo musicale di “44”, dimostrando che le fondamenta creative del progetto restano saldamente nelle sue mani.